L’enseignant-chercheur, le Dr Séraphin Ngoma s’est livré à une analyse des représentations de la figure maternelle dans des publicités pour mieux interpréter les narratives sociales qui y sont véhiculées et leur impact sur le public.
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Après deux jours consécutifs des journées artistiques et littéraires destinées à la mère, plusieurs chercheurs ont présenté leurs communications autour de la thématique ‘‘ la figure de la mère, féminité et féminitude dans l’espace-temps congolais’’.
Pendant ces journées, il était question de rendre hommage à celle qui donne la vie, celle-là même qui est quotidiennement au cœur de l’épanouissement des sociétés. Pour que ces journées soient belles, l’organisation a réuni autour d’un même thème, les enseignants, les écrivains, les chercheurs, les professeurs et les étudiants.
La communication du Dr Ngoma intitulée : «La figure de la mère dans la publicité des produits de consommation au Congo : analyse des représentations diffusées sur Télé Congo », a été présentée le 18 janvier 2025, lors de ces journées artistiques et littéraires organisées par la direction générale des arts et des lettres, en collaboration avec les groupes de recherches en communication et arts (Greca) et d’autres partenaires.
En effet, les médias et la publicité jouent un rôle crucial dans la culture, en reflétant les normes sociales des sociétés. En suivant l’exposé, on comprend que la représentation des femmes dans la publicité a évolué au fil des temps. Dans certaines publicités, on voyait des femmes en train de cuisiner, s’occuper de la maison, ou gardienne du bien-être familial. Par contre dans d’autres, elles sont présentées comme des sex-symbols.
L’exposant a concentré son analyse sur des spots publicitaires France lait, maggy tablette light et savon brillant, afin de mettre selon lui, en lumière la manière dont la figure maternelle est utilisée et construite dans le cadre de la publicité au Congo.
Pour bien mener son étude, il a choisi un corpus des spots publicitaires diffusés sur la chaine de télévision nationale. « Ces publicités pour des produits alimentaires destinés aux enfants font un usage intensif de la figure maternelle, mettant en avant une mère protectrice, attentionnée et dévouée », cas de France lait et Lactel éveil.
Pour le cas maggy tablette light, le communicant souligne qu’ici la mère n’est pas seulement une nourricière, mais aussi une femme moderne soucieuse de son bien-être physique et de son apparence.
Selon son interprétation, ces spots révèlent plusieurs éléments clés à savoir : les stéréotypes de la maternité, l’influence sur les perceptions sociales et l’hyper réalité, qui n’est autre que la maternité perçue comme un idéal à atteindre.
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Gigie PAMBOU
Crédit photos : La Brève (Le Dr Ngoma)
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